Voor ons is dit meer dan een eer. Ik voel zelfs een verantwoordelijkheid om ons Cas di Cultura te ondersteunen en ervoor te zorgen dat het de culturele basis van ons land blijft voor toekomstige generaties,” aldus Ronella Croes, CEO van de Aruba Tourism Authority (A.T.A.), bij de aankondiging van de strategische samenwerking tussen beide instanties. Het betreft hier een strategische overeenkomst tussen A.T.A. en Cas di Cultura, die in dit geval ook wordt ondersteund door de Regering van Aruba.
In lijn met het plan van A.T.A.
Het Corporate Plan 2025 van de Aruba Tourism Authority schetst verschillende belangrijke veranderingen in de algemene strategische benadering voor de komende jaren. Een van de speerpunten is Regeneratief Toerisme, dat verder gaat dan duurzaamheid en actief streeft naar verbetering en verjonging van bestemmingen, zodat deze beter worden achtergelaten dan ze zijn aangetroffen.
Het versterken van de focus op het behoud van Aruba’s cultuur en natuurlijk erfgoed, evenals de integratie van inwoners en gemeenschappen in de toeristische ervaring, vormt een belangrijk onderdeel van deze inspanningen.
Cas di Cultura
Cas di Cultura is het centrum van de culturele activiteiten op het eiland. Het is een gemeenschapsgebouw dat jaarlijks tussen de 41.000 en 50.000 bezoekers ontvangt, met 130 voorstellingen en ongeveer 280 uur onderwijs voor 600 studenten (muziek en kunst). Het theater is al 67 jaar onafgebroken in gebruik (sinds 1958) en heeft modernisering en duurzame renovatie nodig om te kunnen blijven functioneren.
Daarnaast is het het enige theater dat nog operationeel is in het Nederlands Caribisch gebied, waar de Arubaanse cultuur wordt gepresenteerd aan zowel de lokale gemeenschap als aan bezoekers.
Belangrijkste doelstellingen van de renovatie
- Een veilige omgeving creëren voor alle spelers in de culturele sector om hun kunst te beoefenen
- Innovatie en de creatieve industrie blijven stimuleren
- Het voortzetten van een breed scala aan programma’s met partners op het gebied van “edutainment” en educatie voor lokale en buitenlandse doelgroepen
- Het renoveren en moderniseren van de faciliteiten, logistiek en (verouderde) technologie van Cas di Cultura op een duurzame manier
- Zorgen voor een professionele vertegenwoordiging van de Arubaanse kunstscene en aantrekkelijke opties bieden voor cultureel toerisme
Daarnaast wordt ingezet op specifieke programma’s voor bezoekers, zoals bijvoorbeeld “Backstage & Walking Tours”.
Project “E Brasa”
Op 12 februari 2025 vond een vergadering plaats met vertegenwoordigers van Cas di Cultura en de Aruba Tourism Authority (A.T.A.), gevolgd door meerdere vervolgbijeenkomsten en uiteindelijk op 6 augustus 2025 een ontmoeting met de minister van Toerisme, de heer Wendrick Cicilia. Tijdens beide gelegenheden werd Cas di Cultura gesterkt door het gedeelde enthousiasme voor het project “E BRASA”, dat de renovatie van Cas di Cultura omvat en zijn belofte als een nieuwe, dynamische pijler binnen Aruba’s toeristische aanbod.
De eerste heropening van het gerenoveerde Cas di Cultura staat gepland voor 2027/2028, afhankelijk van financiering en de algemene voortgang van het project.
Samenwerking met A.T.A.
De renovatie van Cas di Cultura is zowel een behoudsproject als een investering in de toekomst van Aruba als culturele bestemming. Na revitalisering zal de locatie een jaarronde kalender aanbieden met voorstellingen, tentoonstellingen en speciale evenementen voor zowel lokale bewoners als bezoekers die op zoek zijn naar authentieke ervaringen en culturele rijkdom.
In de competitieve Caribische markt kan Aruba zich verder onderscheiden door professionele en innovatieve culturele programmering te integreren in het toeristische aanbod. Als het enige professionele prosceniumtheater in het Nederlands Caribisch gebied heeft Aruba een unieke kans om zich te profileren met voorstellingen van hoog niveau en culturele evenementen die elders in de regio niet te beleven zijn.
In het A.T.A.-plan voor 2025 worden verschillende strategische samenwerkingen voortgezet of opgestart. Deze omvatten onder meer overeenkomsten met CEDE, EPB & EPI, Aruba Conservation Foundation, het Arubaanse Olympisch Comité, Go Cultura Foundation, Stimami Sterilisami, Aruba Hospitality and Security Foundation, Aruba Excellence Foundation en nu ook Cas di Cultura.
De overeenkomst in dit geval bestrijkt de jaren 2025, 2026 en 2027. Via door toerisme gegenereerde fondsen verbindt A.T.A. zich ertoe een totale bijdrage van AWG 1 miljoen florin te leveren om de renovatie te voltooien en een solide, commercieel cultureel programma te lanceren. Deze steun sluit perfect aan bij de missie van A.T.A. om de bezoekerservaring te verrijken, de unieke culturele identiteit van Aruba te promoten en het behoud van traditionele cultuur te stimuleren.
Over de Aruba Tourism Authority (A.T.A.)
De Aruba Tourism Authority werd op 1 januari 2011 opgericht als een sui generis organisatie en functioneert als een onafhankelijke instelling binnen de publieke sector. A.T.A. fungeert als Destination Marketing and Management Organization (DMMO) en is verantwoordelijk voor het samenbrengen van toeristische belangen van lokale en internationale partners.
De Arubaanse toeristische sector heeft een sterke veerkracht en indrukwekkende prestaties laten zien. De toeristische inkomsten zijn gemiddeld met 10% per jaar gestegen. Het aantal verblijfstoeristen groeide met gemiddeld 11% per jaar. De opbrengst per beschikbare kamer (RevPAR) nam eveneens jaarlijks met gemiddeld 11% toe, terwijl het aantal cruisebezoekers een gemiddelde jaarlijkse groei van 23% liet zien.
A.T.A. legt sterk de nadruk op het “High Value–Low Impact” model, waarbij een balans wordt gezocht tussen het verhogen van de economische waarde per bezoeker en het positioneren van Aruba als een aantrekkelijke en duurzame bestemming. Het doel is om inkomsten te verhogen door kwaliteitstoerisme in plaats van kwantiteit.
