Permitiendo a la A.T.A. seguir fortaleciendo su presencia en Europa entre los huéspedes deseados
La Autoridad de Turismo de Aruba (A.T.A.) y el club de fútbol PSV han firmado un acuerdo de intenciones para continuar el trayecto hacia una alianza estratégica. Esta colaboración forma parte del enfoque de la A.T.A. para fortalecer el posicionamiento internacional de Aruba y conectar la marca Aruba con público y oportunidades relevantes en los Países Bajos y en Europa. El acuerdo fue firmado por Frans Janssen, Director Comercial Delegado de PSV N.V., el Ministro de Turismo, Transporte y Trabajo, abg. Wendrick Cicilia, y Ronella Croes, CEO de la A.T.A.
El PSV, fundado en 1913, es uno de los clubes de fútbol profesional más exitosos de los Países Bajos, con un perfil tanto nacional como internacional; un club que abre puertas no solo en los Países Bajos, sino también en Europa. Además del fútbol, el PSV funciona como una plataforma comercial con conexiones en el deporte, el entretenimiento, la hostelería, los medios de comunicación y el networking empresarial.
Para Aruba y para la A.T.A., colaboraciones como esta tienen un propósito que va mucho más allá de la mera visibilidad. La estrategia de la A.T.A. se centra en atraer visitantes con un mayor valor económico, diversificar el mercado, estimular la conversión turística y fortalecer el posicionamiento de Aruba como destino prémium. Por ese motivo, Europa es un mercado importante dentro de la estrategia de diversificación de Aruba.
Los Países Bajos son actualmente el mayor mercado emisor de Aruba en Europa, mientras que la región europea representa un mercado con un gran potencial de desarrollo. Por lo tanto, la presencia de la marca “Aruba” en plataformas relevantes ayuda a nuestra isla a capturar proporcionalmente más huéspedes de alto valor procedentes de los Países Bajos y, en un contexto más amplio, a crear oportunidades para conectar con el público, socios y redes empresariales no solo en los Países Bajos, sino en toda Europa.
Otro aspecto importante de la colaboración es la conexión del PSV con el ecosistema de Brainport Eindhoven, una de las regiones clave de innovación y tecnología de Europa. Este ecosistema incluye empresas, instituciones de investigación, universidades, talento internacional y redes empresariales. Entre las organizaciones mencionadas en este ecosistema se encuentran ASML, Philips, VDL Group, la Universidad Tecnológica de Eindhoven y el High Tech Campus Eindhoven. Una alianza le otorgará a Aruba un espacio prominente para tener acceso, así como una mayor visibilidad. También es importante explorar otras posibilidades de colaboración que puedan beneficiar al deporte y a los deportistas de Aruba.
Con esta colaboración, la A.T.A. continúa con su enfoque estratégico en fortalecer la presencia y el posicionamiento de Aruba en los mercados internacionales, y en seguir construyendo una marca “Aruba” sólida como destino.
La diversificación, en este sentido, no se trata necesariamente de ampliar el volumen de visitantes, sino de atraer a visitantes de mayor valor que puedan contribuir a un perfil turístico más diversificado.
El huésped holandés se alinea bien con esta dirección, ya que tiende a quedarse por más tiempo y demuestra aprecio por la cultura, las experiencias auténticas y la naturaleza, descubriendo Aruba más allá de sus playas. Esto representa el tipo de visitante que la A.T.A. desea seguir atrayendo y fortaleciendo dentro de la composición de nuestro turismo.
