AGTC 2026 BENADRUKTE DE GEDEELDE VISIE OP EEN TOEKOMST VAN TOERISME MET MEER WAARDE EN VERANTWOORDELIJKHEID
Tijdens de officiële opening van de Aruba Global Travel Conference (AGTC) 2026, die plaatsvond op 15 september, deelden leiders uit de toerismesector hun visie op de toekomst van het toerisme op Aruba. Onder de spreker waren de Minister van Toerisme, mr. Wendrick Cicilia; Ronella Croes, CEO van de Aruba Tourism Authority (A.T.A.); en Sanju Luidens, CMO van A.T.A., die de prioriteiten en strategieën deelden die Aruba de komende jaren zullen leiden.
Een centrale boodschap die tijdens de opening weerklonk, was dat succes in het toerisme niet alleen gemeten kan worden in het aantal bezoekers, maar ook in de waarde die het creëert voor Aruba en haar gemeenschap. Tijdens haar presentatie benadrukte Ronella Croes het belang van het behouden van een sterke en veerkrachtige toeristische sector, terwijl Aruba haar natuurlijke hulpbronnen, cultuur en levenskwaliteit blijft beschermen. Aruba blijft zich richten op een verantwoord toerismemodel waarin duurzaamheid en het welzijn van de gemeenschap centraal staan in de ontwikkeling als bestemming.
Met het oog op de toekomst onderstreepte Ronella Croes het belang van het versterken van de veerkracht van de Arubaanse toerismesector door middel van marktverscheidenheid en het aantrekken van gasten die aansluiten bij de visie op verantwoord toerisme. De focus ligt niet op het verhogen van het aantal bezoekers, maar op het stabiliseren ervan, en op het aantrekken van de juiste gasten, waaronder segmenten zoals destination weddings, multigeneratie-reizigers en milieubewuste (eco-conscious) gasten. Deze koers draagt bij aan een bezoekerseconomie die meer waarde creëert voor Aruba en de gezondheid van de bestemming op lange termijn ondersteunt. Er moet worden erkend dat de vraag naar Aruba uitermate sterk blijft; dit mag niet als een vanzelfsprekendheid worden beschouwd en moet worden gekoesterd, terwijl er wordt gewerkt aan beleid om de bezoekersstroom via beide poorten (lucht en zee) te stabiliseren.
Ter aanvulling op deze visie presenteerde Sanju Luidens hoe marketing een belangrijke rol speelt in de toekomst van onze bestemming. De huidige strategie gaat verder dan het promoten van Aruba als toeristische bestemming en richt zich op het opbouwen van een sterkere relatie tussen Aruba en haar gasten. Onder het platform “When You Love Aruba, It Loves You Back” communiceert A.T.A. een consistente boodschap in alle markten, waarbij gasten worden uitgenodigd om het eiland te leren kennen, te waarderen en te beschermen terwijl zij genieten van alles wat Aruba te bieden heeft.
Het concept van ‘Wederkerig Toerisme’ (Reciprocal Tourism) dat tijdens de conferentie werd gedeeld, erkent dat toerisme een relatie van wederzijds nut is tussen de bestemming en haar gasten. Door middel van meer bewuste communicatie en betekenisvolle ervaringen streeft A.T.A. ernaar de band tussen Aruba en haar gasten te versterken, terwijl verantwoordelijk en respectvol gedrag ten opzichte van ons eiland, onze cultuur en onze gemeenschap wordt aangemoedigd.
De boodschap die tijdens AGTC 2026 werd gedeeld, weerspiegelt een gemeenschappelijke visie: zorgen dat toerisme economische kansen blijft genereren, terwijl behouden blijft wat Aruba uniek maakt. Door samenwerking met internationale partners, de lokale sector en de gemeenschap blijft Aruba werken aan een toerismemodel dat voordelen oplevert voor zowel inwoners als gasten.
A.T.A. bedankt alle luchtvaartmaatschappijen, touroperators, reisagenten en andere commerciële partners die deelnemen aan AGTC 2026 en die blijven bijdragen aan de sterke positionering van Aruba als toonaangevende bestemming in het Caribisch gebied. De uitwisseling van kennis en samenwerking tijdens AGTC versterkt de gedeelde betrokkenheid bij een toekomst van toerisme die gericht is op kwaliteit, verantwoordelijkheid en waardcreatie op lange termijn. Hierin zijn onze internationale partners cruciaal om te helpen onze boodschap over te brengen.
U kunt www.ata.aw bezoeken voor een kopie van de toespraak van Ronella Croes, CEO van A.T.A.
