Het is vijftien jaar geleden dat een nieuwe entiteit werd opgericht om ontwikkeling, innovatie en groei van onze economie te bevorderen via onze unieke pijler: toerisme. Van 2011 tot vandaag zijn de toeristische inkomsten met 94% gestegen, het aantal bezoekers met 43%, RevPAR met 82% en het cruisetoerisme met 36%. Deze cijfers onderstrepen het succes en de duurzame ontwikkeling van de Arubaanse toerismesector sinds de oprichting van Aruba Tourism Authority Sui Generis.
“Maar het gaat niet alleen om cijfers of perceptie het gaat om de realiteit die we elke dag beleven. Een voorbeeldindustrie voor de hele regio, een sterke en veerkrachtige economie en een voortdurend hoge vraag. Dat is allemaal positief! Maar onze focus ligt nu op het verbeteren van wat regulering, correctie en aanpassing nodig heeft. Alleen zo kunnen we zorgen voor een betere balans, zodat toeristen tevreden zijn en onze bevolking ook,” aldus Ronella Croes, CEO van Aruba Tourism Authority, over de koers voor de komende periode.
Aruba Tourism Authority (A.T.A.) viert 15 jaar als een Sui Generis-entiteit een onafhankelijke organisatie binnen de publieke sfeer. Oorspronkelijk bekend als het Toeristenbureau, werd A.T.A. Sui Generis op 1 januari 2011 opgericht.
De term Sui Generis is Latijn en betekent “uniek in zijn soort.” Voor A.T.A. staat dit voor een bijzondere structuur die autonomie en flexibiliteit biedt om onafhankelijk te opereren, altijd in het belang van het eiland. A.T.A. functioneert als een Destination Marketing and Management Organization (DMMO) en is verantwoordelijk voor het samenbrengen van toeristische belangen van lokale en internationale partners.
A.T.A. legt sterke nadruk op het “High Value–Low Impact”-model, dat een balans zoekt tussen het verhogen van de economische waarde van bezoekers en het positioneren van Aruba als een aantrekkelijke en duurzame bestemming, met het welzijn van de gemeenschap altijd voorop. Dit omvat onder andere de bescherming van natuur, milieu en cultuur. Met de lancering van de Multi-Annual Corporate Strategy 2025–2035 (MACS) bevindt A.T.A. zich nu in Fase I van de uitvoering, gericht op het verhogen van inkomsten via kwaliteitstoerisme in plaats van kwantiteit. Cultureel behoud, milieuzorg en gemeenschapswelzijn zijn eveneens prioriteiten in deze fase. Deze visie wordt samengevat in de zin:
“Een prettig Aruba om in te leven is een prettig Aruba om te bezoeken.”
Met hulpmiddelen zoals het Tourism Impact Model meet A.T.A. niet alleen inkomsten, maar ook de werkelijke kosten van groei, om ervoor te zorgen dat het hele eiland profiteert terwijl hulpbronnen en levenskwaliteit worden beschermd.
Het A.T.A.-team bestaat uit het hoofdkantoor in Aruba en kantoren in Nederland, Colombia en de Verenigde Staten, die samenwerken om Aruba in verschillende markten te promoten. De vier kernwaarden Moed, Compassie, Hart en Nieuwsgierigheid vormen samen het kompas dat A.T.A. leidt in een nieuwe fase van toerisme. Deze waarden stimuleren innovatie, zorg voor gemeenschap en milieu, en leiderschap met hart en visie.
Een bijzonder woord van dank gaat uit naar het A.T.A.-team voor hun inzet en toewijding. Dank ook aan de Arubaanse gemeenschap voor haar steun gedurende deze 15 jaar, evenals aan de regering van Aruba en alle partners in de toeristische sector voor hun voortdurende samenwerking en ondersteuning.
Voor meer informatie, inclusief de plannen van A.T.A. voor 2026, kunt u terecht op www.ata.aw.
