Waardoor A.T.A. haar aanwezigheid in Europa onder gewenste gasten kan blijven versterken
De Aruba Tourism Authority (A.T.A.) en voetbalclub PSV hebben een intentieverklaring getekend om het traject naar een strategische alliantie voort te zetten. Deze samenwerking maakt deel uit van de focus van de A.T.A. om de internationale positionering van Aruba te versterken en het merk Aruba te verbinden met relevant publiek en kansen in Nederland en Europa. De overeenkomst is getekend door Frans Janssen, Gevolmachtigd Commercieel Directeur van PSV N.V., de Minister van Toerisme, Transport en Arbeid, dhr. Wendrick Cicilia, en Ronella Croes, CEO van de A.T.A.
PSV, opgericht in 1913, is een van de meest succesvolle professionele voetbalclubs van Nederland, met zowel een nationaal als internationaal profiel. Een club die deuren opent, niet alleen in Nederland, maar ook in Europa. Naast voetbal fungeert PSV als een commercieel platform met connecties in sport, entertainment, hospitality, media en zakelijk netwerken.
Voor Aruba en de A.T.A. hebben samenwerkingen als deze een doel dat veel verder gaat dan alleen zichtbaarheid. De strategie van de A.T.A. is gericht op het aantrekken van bezoekers met een hogere economische waarde, het diversifiëren van de markt, het stimuleren van toeristische conversie en het versterken van de positionering van Aruba als een premium bestemming. Om die reden is Europa een belangrijke markt binnen de diversificatiestrategie van Aruba.
Nederland is momenteel Aruba’s grootste bronmarkt in Europa, terwijl de Europese regio een markt vertegenwoordigt met potentie voor ontwikkeling. Daarom helpt de aanwezigheid van het merkimago ‘Aruba’ op relevante platvormen ons eiland om verhoudingsgewijs meer gasten met een hoge waarde uit Nederland aan te trekken en, in een brede context, kansen te creëren om te verbinden met publiek, partners en zakelijke netwerken in niet alleen Nederland, maar in heel Europa.
Een ander belangrijk aspect van de samenwerking is de verbinding van PSV met het Brainport Eindhoven-ecosysteem, een van de belangrijke innovatie- en technologieregio’s in Europa. Dit ecosysteem omvat bedrijven, onderzoeksinstellingen, universiteiten, internationaal talent en bedrijfsnetwerken. Onder de genoemde organisaties in dit ecosysteem bevinden zich ASML, Philips, VDL Group, Eindhoven University of Technology en High Tech Campus Eindhoven. Een alliantie zal Aruba een prominente ruimte geven voor toegang, evenals grotere zichtbaarheid. Het is tevens belangrijk om andere samenwerkingsmogelijkheden te verkennen die ten dienste zouden kunnen staan van de sport en sporters van Aruba.
Met deze samenwerking zet de A.T.A. haar strategische focus voort op het versterken van de aanwezigheid en positionering van Aruba op internationale markten, en het blijven bouwen aan een sterk merk ‘Aruba’ als bestemming.
Diversificatie draait in deze zin niet noodzakelijkerwijs om het vergroten van het bezoekersvolume, maar om het aantrekken van bezoekers met een grotere waarde die kunnen bijdragen aan een meer gediversifieerd toerismeprofiel.
De Nederlandse gast sluit goed aan bij deze richting, aangezien zij de neiging hebben langer te blijven en waardering tonen voor cultuur, authentieke ervaringen en natuur, waarbij ze Aruba ontdekken tot ver buiten alleen onze stranden. Dit vertegenwoordigt het type bezoeker dat de A.T.A. graag wil blijven aantrekken en versterken binnen de samenstelling van ons toerisme.
