In 2026 blijft verantwoord toerisme een prioriteit.
In 2025 lanceerde de Aruba Tourism Authority (A.T.A.) een nieuwe en vernieuwende wereldwijde positionering, die deel uitmaakt van de evolutionaire toerismestrategie voor Aruba. Er werd een onconventioneel concept gebruikt om Aruba niet alleen te positioneren als een bestemming om te bezoeken, maar als een geliefd thuis. Deze communicatiestrategie blijft dit jaar evolueren en weerspiegelt een belangrijke verschuiving in het narratief en de gepresenteerde mentaliteit, met een focus op de bescherming van ons eiland en een andere manier waarop het merk ‘Aruba’ met onze gasten communiceert.
Strategische verschuiving: Van bezoeker naar gast, van een bestemming naar een thuis
Deze veranderingen markeren een toewijding om verantwoord toerisme te versterken, waarbij de relatie tussen Aruba en haar gasten hergedefinieerd wordt. Het eiland stimuleert een nieuwe filosofie van wederzijds herstel en restauratie van Aruba, waarbij de gast een actievere rol in het proces moet nemen door middel van respectvol en bewust gedrag met een minimale impact.
“Sinds 2025 en doorlopend in 2026 voeren we significante veranderingen door in onze manier van communiceren. Onze internationale communicatiestrategie is verschoven van het verkopen van een bestemming naar veel meer focus op de zorg voor ons prachtige eiland, want als het kostbaar is, verdient het bescherming. Onze verhalen richten zich op het authentieke aspect van Aruba, onze mensen, met respect voor onze cultuur en ons erfgoed. Met trots kunnen we zeggen dat dit stappen in de goede richting zijn; een proces dat begint met kleine veranderingen die uitgroeien tot impactvolle transformaties. A.T.A. heeft zich altijd gericht op de bescherming en zorg voor ons eiland, maar doet dit nu grootschaliger op internationaal niveau. We vragen degenen die overwegen Aruba te bezoeken om in gedachten te houden dat ons eiland voor velen een thuis is dat beschermd moet worden,” aldus Ronella Croes, CEO van A.T.A.
Dit jaar was er wederom een zeer ambitieuze productie van video, fotografie en ‘brand assets’, met zes productiedagen op vijftig spectaculaire locaties op Aruba.
Gebaseerd op authenticiteit, omvat de productie meer dan vijfenzeventig lokale talenten en een lokale voice-over stem. Daarnaast is er een speciaal gecomponeerde melodie met natuurlijke geluiden van het eiland gebruikt om een auditieve ervaring te creëren die de schoonheid en kwaliteit van Aruba vastlegt.
De productie richtte zich op het ‘slow pace’-aspect (het rustige tempo), waardoor een gast meer geniet en alles om zich heen beter kan waarderen—het zintuiglijke aspect. Ook het culinaire gedeelte werd onderstreept; wanneer de gast Aruba met nieuwsgierigheid ervaart, keert hij of zij naar huis terug verrijkt met cultuur en gastronomische ervaringen. En tot slot, een aspect dat wij als Arubanen allemaal zeker herkennen, is de gastvrijheid die Aruba uniek maakt. Als je liefmoedig bent voor het eiland, word je als familie behandeld en ontstaan er veel vriendschappen voor het leven.
Dit jaar is er ook een korte film (‘short film’) gemaakt waarin het verhaal wordt verteld van twee tieners, een lokale bewoner en een gast, die elkaar leren kennen en een prachtige vriendschap opbouwen. In de korte film laat de lokale jongere haar bezoekende vriendin haar favoriete plekken op Aruba zien, waarbij ook de nadruk wordt gelegd op het aspect van bescherming.
Een jaar van continuering en het blijven stimuleren van actie, niet alleen bewustwording
Meer dan zomaar een boodschap is deze communicatiestrategie een beweging gebaseerd op waarden met een doelbewuster oogmerk. Gasten worden uitgenodigd om anders na te denken over hun rol in de lokale ervaring; niet alleen om te genieten van het paradijs, maar om als verzorgers van het eiland op te treden.
Gasten worden uitgenodigd om deel uit te maken van iets dat er echt toe doet. “Want als je van Aruba houdt, houdt Aruba ook van jou.”
