En 2026, el turismo responsable sigue siendo una prioridad.
En 2025, la Aruba Tourism Authority (A.T.A.) lanzó un posicionamiento nuevo y diferente a nivel global, el cual forma parte de la estrategia evolutiva del turismo para Aruba. Se utilizó un concepto inusual para posicionar a Aruba no solo como un destino para visitar, sino como un hogar querido. Esta estrategia de comunicación sigue evolucionando este año y continúa reflejando un cambio importante en la narrativa y la mentalidad presentada, con una Aruba enfocada en la protección de nuestra isla y una forma diferente en que la marca ‘Aruba’ se comunica con nuestros huéspedes.
Cambio estratégico: De visitante a huésped, de un destino a un hogar
Estos cambios marcan un compromiso para fortalecer el turismo responsable, redefiniendo la relación entre Aruba y su huésped. La isla fomenta una nueva filosofía de recuperación mutua y restauración de Aruba, donde el huésped debe asumir un papel más activo en el proceso a través de un comportamiento respetuoso y consciente con un impacto mínimo.
“Desde 2025 y continuando en 2026 estamos realizando cambios significativos, en los cuales hemos cambiado nuestra forma de comunicarnos. Nuestra estrategia internacional de comunicación pasó de vender un destino a enfocarse mucho más en cuidar nuestra preciosa isla, porque si es preciosa, merece ser protegida. Nuestras historias se enfocan en el aspecto auténtico de Aruba, nuestra gente, respetando nuestra cultura y nuestra herencia. Con orgullo podemos decir que estos son pasos en la dirección correcta y es un proceso que comienza con pequeños cambios que se convierten en cambios impactantes. A.T.A. siempre se ha enfocado en la protección y el cuidado de nuestra isla, pero ahora lo hace de una manera más grande a nivel internacional, pidiendo a quienes consideran visitar Aruba que tengan en cuenta que nuestra isla es el hogar de muchos y debe ser protegida”, expresó Ronella Croes, CEO de A.T.A.
Este año, una vez más, se contó con una producción muy ambiciosa de video, fotografía y activos de marca (‘brand assets’), que incluyó seis días de trabajo en cincuenta lugares espectaculares de Aruba.
Basada en la autenticidad, la producción incluye a más de setenta y cinco talentos locales y un talento de voz en off local, además de una melodía compuesta especialmente que contiene sonidos naturales de la isla, para crear una experiencia auditiva que captura la belleza y la esencia de Aruba.
La producción se enfocó en el aspecto de ‘ritmo pausado’ (slow pace), que hace que el huésped disfrute más y aprecie todo lo que le rodea, la parte sensorial. También se destacó la parte culinaria; cuando el huésped experimenta Aruba con curiosidad, regresa a casa enriquecido con cultura y experiencias gastronómicas. Y por último, un aspecto que sin duda todos los arubianos reconocemos es la hospitalidad que hace única a Aruba. Cuando eres amable con la isla, te tratan como familia y se crean muchas amistades para toda la vida.
Este año se creó un cortometraje (‘short film’) que cuenta la historia de dos adolescentes, una local y una huésped, que se conocen y forman una amistad muy hermosa. En el cortometraje, la joven local le muestra a su amiga visitante sus lugares favoritos de Aruba y también se enfoca en el aspecto de la protección.
Un año de continuación y de seguir reforzando la acción, no solo la concienciación
Más que un simple mensaje, la estrategia de comunicación es un movimiento basado en valores para un propósito más intencional. Se invita a los huéspedes a pensar de manera diferente sobre su papel en la experiencia local, no solo a disfrutar del paraíso, sino a ser guardianes de la isla.
Se invita a los huéspedes a formar parte de algo que realmente importa. “Porque cuando amas a Aruba, Aruba te ama de vuelta.”
